欧莱雅集团为什么要用多品牌策略？如何做到营销不同？

欧莱雅集团为什么要用多品牌策略？如何做到营销不同？

欧莱雅是全球最大的化妆品公司之一，在全球有众多知名品牌。为什么欧莱雅需要采用多品牌策略呢？这不仅是因为欧莱雅集团涵盖了多个品牌，而且每个品牌都有着不同的市场定位和消费对象。

欧莱雅采取多品牌策略能够满足不同消费层次和需求的消费者。例如，理肤泉、兰蔻、Biotherm等高端品牌面向的是有一定经济实力并追求奢华体验的人群，而玛丽黛佳、伊卡璐等中低端品牌则更加注重价格和实用性，面向大众消费者。

不同品牌间的市场竞争也能够促进公司内部的竞争和创新。由于每个品牌都有着自己的市场定位和消费特点，因此在目标市场上进行竞争时会做出更好地差异化营销策略。这种竞争关系可以推动集团内部的创新和发展。

针对多品牌策略，欧莱雅还采用了不同的营销策略来满足品牌的市场定位和消费者需求。例如，在高端品牌中，欧莱雅会选择在国际一线时装周上展示最新产品和品牌形象，以吸引高端消费者的注意。而在大众品牌中，欧莱雅会选择在广告、电视购物等渠道进行宣传，以扩大品牌影响力。

在市场营销方面，欧莱雅还积极拓展数字化渠道，并进行区域性推广。比如在中国市场，欧莱雅通过与阿里巴巴合作，在天猫平台上开设了自己的旗舰店，并利用这个平台提供定制化服务、特色礼包等优惠活动，增加了用户粘性和忠诚度。

欧莱雅采取多品牌策略能够更好地满足不同消费层次和需求的消费者，并促进内部竞争和创新。而在市场营销方面，则需要根据不同品牌的市场定位和消费特点，在数字化渠道、区域性推广等方面进行差异化策略。